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Médias

Sondage et mesure daudience un flou inquitant

Mercredi 01 Août 2012
Les sondages et techniques de mesure daudience en Tunisie sont un secteur important mais marginalis malgr leffervescence et les besoins du march. Dune part, les mthodologies utilises ne sont pas communiques aux demandeurs, et dautre part, bon nombre de ces socits ne sont pas soumises une charte internationale et une rgulation.

Les socits de sondages et de mesures daudiences revtent une importance capitale dans le paysage mdiatique et publicitaire tunisien car elles servent de base, fournissant aux annonceurs mesures et chiffres ncessaires ltude des supports publicitaires en Tunisie.
A peine une semaine coule depuis le dbut du mois de Ramadan 2012, que dj les socits de mesures daudiences ont publi leurs conclusions. Des conclusions tranges et comportant de grands carts.
En effet, en comparant les missions en tte sorties des 3 institutions diffrentes nous remarquons que les rsultats diffrent aussi bien sur le produit en tte du classement que dans les valeurs du classement lui-mme. Prenons le cas des missions en tte :
- Chez Sigma, lmission qui est en tte des audiences sur la 1re semaine de Ramadan est le feuilleton Maktoub 3 sur Ettounsiya avec 24.2%


- Chez Mediascan nous trouvons en tte de liste une autre mission dEttounsiya Bent Walad avec 32% des taux daudience.

- Chez 3C tudes, cest Dar Louzir de la chane Nessma qui sige en 1re position avec 50% du taux daudience.

Cet exemple l cristallise parfaitement les diffrences qui sont pour le moins tonnantes entre les 3 socits surtout que laudience attribue un programme peut diffrer dun sondage un autre de 20 points et quun programme peut tre premier chez lun et ne pas figurer dans le top 5 des programmes chez les autres comme lexemple de Bent Walad qui figure en premire position dans les rsultats de Mediascan alors quil est absent chez Sigma Conseils ou 3C Etudes.
Partant de cet exemple, bon nombre de questions se posent delles-mmes : quelle est la mthodologie utilise par ces socits ? Est-elle soumise une rgulation, un contrle ou mme des rgles de march ? Quelle est la garantie offerte par ces tudes auprs des annonceurs qui visent avoir de la visibilit et atteindre les tlspectateurs ? Et pourquoi tout ce silence face ces anomalies et disfonctionnements clairs de ce secteur de la part des professionnels des mdias aussi bien que les annonceurs ?
Il est dsormais urgent et plus que ncessaire de rguler ce secteur, surtout que la Tunisie se prpare accueillir une nouvelle campagne dlections qui dtermineront le sort du pays. Et demeurer sur des rsultats aussi bien flous que biaiss lors des sondages dopinions et dintentions de vote, pourra conduire tout un pays vers la catastrophe.



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4 de 4 commentaires pour l'article 52615

Mak159  (Tunisia)  |Jeudi 02 Août 2012 à 15h 20m||           
Les 3 boites cits sont des mercenaires, ils manipulent les rsultats pour le compte de la chane qui paye le plus

consultez audimat.net pour avoir les taux d'audience rels en direct

Ledemystificateur  (Tunisia)  |Jeudi 02 Août 2012 à 11h 46m||           
Qui paie le flutiste,exige l'air qu'il veut!

Titeuf  (Switzerland)  |Jeudi 02 Août 2012 à 08h 35m||           
Dar louzir 50% de qui on se moque, s'il fait 2% c'est beaucoup, el karoui a fait le nessecaire pour ce ssultat

Sale_ugtt  (Tunisia)  |Mercredi 01 Août 2012 à 17h 20m||           



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