L'opportunisme de l'ANPA
Mercredi 28 Septembre 2005
Cela n'a été une surprise pour personne et encore moins pour les annonceurs consultés il y a quelques semaines par l'agence nationale de la promotion audiovisuelle; les tarifs publicitaires de Tunis 7 viennent d'être augmentés de manière substancielle à quelques jours du démarrage du
mois de ramadan.Cela est en effet devenu une tradition à l'approche du mois de ramadan (période sur laquelle de nombreux annonceurs misent ... parfois même de manière excessive et exclusive), l'ANPA annonce des hausses tarifaires. Cette fois, ils n'y sont pas allé de main morte puisque l'augmentation moyenne est de 25% et bien entendu ces nouveaux tarifs resteront la norme après le mois de ramadan. Le nouvel étalon est désormais de 3630 DT pour un spot de 30' en prime time.
Contrairement à ce que l'on pourrait penser l'avis des professionnels sur cette question n'est pas nécessairement négatif puisque l'un d'entre eux nous a confié "dans les circonstances actuelles ou la demande est supérieure à l'offre, cette augmentation aura un effet positif pour équilibrer la balance offre et demande. Par ailleurs, les tarifs de Tunis 7 restent tout de même très abordables par rapport à ce qui ce fait dans les pays européens", plus circonspect sur la question, un autre a noté que "L’ANPA nous à habitué aux augmentations à la veille du Ramadan, toujours au dernier moment, prenant «en otage», si l'on peut dire, les annonceurs pour qui la communication durant le Ramadan est incontournable. Il est vrai que l’augmentation de l’audience durant Ramadan justifie une augmentation des tarifs, mais 25% c’est quand même beaucoup. L’autre point discutable c’est que les tarifs RAMADAN vont perdurer au delà du RAMADAN et ne seront plus justifiés par l’audience".
Un point sur lequel les professionnels semblent s'accorder, cette augmentation risque de bouter les "petits communiquants" hors de la sphère déja restreinte des annonceurs TV et favoriser par là même une meilleure visibilité des messages publicitaires de ceux qui pourront assumer ce surcoût. Une impression renforcée par le montant des différents packages sponsoring proposés.
© Madwatch
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